La 5ª Jornada EstrategIA reúne a las empresas navarras en torno a los retos estratégicos de la IA

ATANA ha celebrado esta mañana la 5ª edición de la Jornada EstrategIA, ya en su quinta convocatoria, en el Club de Marketing de Navarra. Organizada junto a Polo IRIS, la cita reunió a empresas y profesionales de Navarra en torno a una idea de fondo: lo importante no es la herramienta, sino la estrategia con la que se incorpora la inteligencia artificial a la actividad de las organizaciones.

La jornada comenzó con un toque de humor. La encargada de presentarla era la gerente de ATANA, Cristina García… o eso parecía. Porque quien apareció primero en pantalla fue Cristina GarcIA, su avatar de inteligencia artificial, dispuesta a conducir la sesión, hasta que la Cristina real irrumpió en la sala para reclamar su sitio. Entre bromas sobre quién estaba disponible 24 horas o lucía looks más modernos, el guiño servía para plantear, desde el primer minuto, la gran pregunta de la jornada: cómo convivir con la IA sin perder lo que nos hace humanos.

¿Qué preocupa a las empresas?

La ponencia central corrió a cargo de Israel López, especialista en estrategia empresarial, transformación digital y gobernanza de la IA, bajo el título “Retos estratégicos en contexto IA”.
Arrancó tomando el pulso a los asistentes con un Mentimeter en directo, del que salieron datos muy reveladores sobre el uso real que las empresas están haciendo de la inteligencia artificial y, sobre todo, sobre sus mayores temores. Entre ellos destacó el miedo a los ataques y a los riesgos de ciberseguridad, una de las principales preocupaciones del tejido empresarial.

El verdadero salto no es tecnológico, es cognitivo

A partir de ahí, Israel López repasó los grandes retos que la IA plantea hoy a las organizaciones: convertirla en valor de negocio real (y no en una simple lista de “proyectos de IA”), el papel del dato y la calidad de la información, el impacto en el talento y las personas, la gobernanza y la normativa como palanca de transformación y no como freno, o el control de unos costes que se disparan.

Por encima de todos ellos situó el que definió como el gran reto de fondo: la soberanía cognitiva, entendida como la capacidad de una organización para diseñar, adaptar y evolucionar por sí misma, sin quedar cautiva de la tecnología. Porque, como resumió, el valor humano ya no está tanto en el resultado como en el proceso de pensar. Su conclusión fue clara: el verdadero cambio que trae la IA no es tecnológico, sino cognitivo.

De la teoría a la práctica

La jornada combinó la ponencia con dinámicas participativas y talleres prácticos en los que los asistentes pudieron aprender a incorporar la inteligencia artificial a su día a día.

Los talleres corrieron a cargo de Ana Monreal, directora de operaciones de iAR, que condujo la parte dedicada a Microsoft (Copilot), y de Ainhoa Castellano, gerente y socia fundadora de Anasinf, encargada del taller de Google. Con ellas, los asistentes descubrieron aplicaciones concretas de estas herramientas para su actividad profesional.

Con esta nueva edición, ATANA reafirma su compromiso de acercar la tecnología a las empresas navarras y ayudarlas a convertir la inteligencia artificial en una verdadera ventaja competitiva, siempre con criterio y sin perder de vista a las personas.

En este vídeo puedes ver un resumen de la jornada.