ATANA CONTRIBUYE AL DESARROLLO DEL SECTOR AUDIOVISUAL Y MULTIMEDIA

26/06/2008

Ante el nuevo escenario marcado por la demanda y el consumo, los medios audiovisuales ofrecen nuevas oportunidades de comunicación y desarrollo empresarial

Atana, la Asociación Navarra de Empresas TIC, apuesta por fomentar el progreso y potenciar las empresas del sector audiovisual y multimedia que ofrecen nuevas y múltiples oportunidades para que las empresas puedan utilizar nuevas ventanas de comunicación corporativa, puedan promocionarse y desarrollarse en todos los ámbitos.

El sector audiovisual y multimedia es parte importante de las empresas TIC y de Atana, ya que cada vez es mayor el número de empresas audiovisuales y multimedia asociadas. En la actualidad, son ya quince las empresas del sector integradas en Atana, una asociación que aúna a 71 empresas.

Para dar a conocer las numerosas posibilidades que los medios audiovisuales ofrecen a las empresas, Atana y la CEN, con la financiación del Servicio Navarro de Empleo, organizó el pasado 18 de junio la primera jornada de divulgación tecnológica Medios audiovisuales: nueva oportunidad de comunicación empresarial.

El ponente de la jornada fue D. Javier Vacas, director general de Asset Media Consulting, quien abordó los factores clave de la digitalización y redes de distribución de contenidos audiovisuales: las nuevas ventanas de distribución; la digitalización como elemento diferenciador y generador de ventajas competitivas; las nuevas redes y el precio de los servicios. Además, se informó sobre las nuevas ventanas de comunicación corporativa: el VOD, TV en Internet, Digital Signage y el contenido audiovisual en movilidad. Con las posibilidades de autofinanciación de los canales de comunicación audiovisual y el posterior coloquio, se clausuró la jornada celebrada en la sede de la Confederación de Empresarios de Navarra.


Nuevo escenario y necesidad de adaptación

Javier Vacas, director general de Asset Media Consulting, centró su ponencia en el nuevo escenario de comunicación audiovisual y del ámbito empresarial existente en la actualidad a raíz de la digitalización de contenidos y redes. “Hasta ahora, la legislación ha regulado el mercado audiovisual. Pero, a partir de este momento, es el consumo, es la demanda quien va a marcar el ritmo. Y el reclamo de la sociedad es imparable. Antes el consumo audiovisual se movía sobre una base programada. A partir de ahora, en el escenario en el que nos movemos, es el de consumo a la carta el determinante del comportamiento de la audiencia. Esto ofrece nuevas ventanas y nuevas vías de comunicación empresarial y obliga a las empresas a adaptarse a este nuevo escenario”, afirmó Javier Vacas.
La publicidad programada desaparecerá para dejar espacio a la publicidad más targetizada (dirigida al público objetivo); agencias de comunicación, empresariado...tienen que hacer un esfuerzo importante para llegar a una audiencia fragmentada, a su clientela más concreta, focalizar su mensaje y darlo a conocer de manera única, específica y personalizada; aparecen nuevas ventanas de comunicación corporativa, como puede ser el VOD (vídeo bajo demanda o vídeo a la carta), la televisión en Internet, las televisiones de las propias empresas, el digital signage (cartelería digital)...
“Se nos presentan nuevas vías de comunicación y nuevas maneras de comunicar. La tecnología está preparada y aparece en el escenario un nuevo actor fundamental: el intermediario tecnológico. Hay que adaptarnos a este nuevo escenario marcado por los tremendos cambios en los hábitos de consumo. Sin duda, los medios audiovisuales ofrecen nuevas y múltiples oportunidades de comunicación empresarial”, comentó Javier Vacas, director general de Asset Media Consulting.


El sector audiovisual y multimedia en Atana

La apertura de la jornada Medios audiovisuales: nueva oportunidad de comunicación empresarial corrió a cargo de D. Roberto Elizalde, recientemente nombrado vocal de la Junta Directiva de Atana, con el objetivo de que todas las áreas de actividad TIC estén representadas en la Junta. Con su incorporación se podrá contribuir al progreso y dinamización del sector audiovisual y multimedia.

Roberto Elizalde, de Estudios de Sonido Arion y CTL Escuela de Imagen y Sonido, también comentó que se ha producido un cambio en el escenario de los medios audiovisuales. “No sólo tenemos ahora la producción pura y dura, sino que el abanico y las posibilidades son mayores. La producción audiovisual utiliza cada vez más instrumentos informáticos. Nuestra presencia en Atana nos permitirá una visión más amplia y podremos estudiar otras líneas diferentes de negocio, tendremos la oportunidad de unir sinergias con otras empresas y explorar todos los campos”, explicó Roberto Elizalde, quien aseguró que habrá que adaptarse a los cambios y aprovechar al máximo todas las oportunidades que el nuevo escenario nos brinda.